Le porte della percezione

Liberarsi da tutti i controlli, tutti i filtri, tutti i condizionamenti culturali è molto difficile oggi. Noi siamo gli esseri più condizionati, più programmati che il mondo abbia mai conosciuto. Non solo i nostri pensieri e i nostri atteggiamenti vengono continuamente conformati e modellati; la nostra completa consapevolezza dell'intero disegno sembra che venga abilmente e inesorabilmente cancellata. Le porte della nostra percezione vengono regolate in modo attento e preciso. A chi dovrebbe interessare questo, giusto?

E' un compito estenuante e senza fine continuare a spiegare alla gente come la maggior parte delle comuni opinioni viene inculcata in modo scientifico nella consapevolezza del pubblico tramite un migliaio di brevi messaggi dei media ogni giorno. Allo scopo di non sprecare del tempo, vorrei fare un piccolo resoconto su come vengono trattate le informazioni in questo paese. Una volta che saranno stati chiariti i principi di base riguardo a come il nostro sistema di controllo tramite i media è sorto storicamente, il lettore dovrebbe essere più portato a mettere in discussione qualsiasi supposta opinione pubblica.

Se tutti credono a qualcosa, quel qualcosa è probabilmente falso.Questo è ciò che si chiama:

LUOGO COMUNE

In America, un luogo comune che ha consensi di massa è di solito costruito ad hoc: Qualcuno ha pagato per crearlo. Ecco alcuni esempi:

• I medicinali ridanno la salute
• La vaccinazione rende immuni
• La cura per il cancro è dietro all'angolo
• La menopausa è una malattia
• Quando un bambino è ammalato necessita di antibiotici
• Quando un bambino ha la febbre bisogna dargli la tachipirina
• Gli ospedali sono sicuri e igienici
• L'America ha il sistema sanitario migliore del mondo.
• Gli americani sono le persone nello stato di salute migliore.
• Il latte è una buona sorgente di calcio.
• C'è sempre bisogno del latte.
• La vitamina C è acido ascorbico.
• L'Aspirina previene gli attacchi di cuore.
• I farmaci per il cuore lo rinforzano.
• L'allineamento della spina dorsale serve solo per i dolori al collo e alla schiena.
• Nessun bambino può andare a scuola senza essere vaccinato.
• La FDA sottopone a test tutti i farmaci prima che vengano immessi nel mercato.
• La gravidanza è una condizione medica molto seria
• La chemioterapia e le radiazioni sono cure efficaci per il cancro
• Quando a tuo figlio viene diagnosticata un'otite, bisogna dargli subito gli antibiotici, "non si sa mai."
• I farmaci a base di estrogeni prevengono l'osteoporosi in menopausa.
• I pediatri sono gli specialisti più altamente addestrati.
• Lo scopo dell'industria nel campo della salute è la salute.
• L'HIV è la causa dell'AIDS
• L'AZT è la cura.
• Senza le vaccinazioni le malattie contagiose ritorneranno.
• Il fluoro nell'acqua dell'acquedotto protegge i tuoi denti.
• La vaccinazione anti-influenzale previene l'influenza.
• I vaccini vengono sottoposti interamente a test prima di essere incluse nella Lista Approvata.
• I dottori sono certi che i benefici dei vaccini superano qualsiasi eventuale rischio.
• C'è una medicina epidemica in California.
• Il NASDAQ è un normale mercato controllato solo dalla domanda e dall'offerta.
• I dolori cronici sono una naturale conseguenza dell'età.
• La soia e la più salutare sorgente di proteine.
• Le iniezioni di insulina curano il diabete.
• Una volta asportata la vescica biliare puoi mangiare quello che vuoi.
• La medicina specializzata nelle allergie cura le allergie.

Questa è una lista di illusioni, che è costata miliardi e miliardi, tanto per ricordare. Non ti chiedi mai perchè il Presidente non parla in pubblico senza leggere? O perchè la maggior parte della gente di questa nazione pensa universalmente allo stesso modo riguardo agli esempi di cui sopra?

IL PADRE DELLA PERSUASIONE

Bernays dominò nell'industria delle PR fino agli anni '40 e fu una forza rilevante per altri 40 anni. Per tutto quel periodo Bernays raccolse centinaia di incarichi per creare pubblica accettazione di idee e prodotti. alcuni esempi:

Appena agli inizi, ricevette il suo primo incarico dal Consiglio per la Informazione al Pubblico che consisteva nel vendere la Prima Guerra Mondiale tramite l'idea di:"Fare il Mondo Sicuro per la Democrazia". (Ewen)

Alcuni anni dopo, Bernays organizzò una esibizione per rendere popolare le donne che fumano. Organizzando nel 1929 la Processione Pasquale di New York, Bernays si fece conoscere come una forza da tener conto. Organizzò la Fiaccolata della Brigata della Libertà nella quale le suffragette marciavano in parata fumando come un simbolo di liberazione delle donne. Da quell'evento derivò così tanta pubblicità che da allora le donne si sentirono tranquille riguardo a distruggere i loro polmoni in pubblico, al pari degli uomini.

Bernays rese popolare l'idea di fare colazione con il bacon.

Senza che nessuno si opponesse, progettò il modello pubblicitario con l'AMA (Associazione dei medici Americana) che durò quasi 50 anni, dimostrando come vero il fatto che le sigarette facciano bene alla salute. Basta guardare le pubblicità nelle pubblicazioni di Life o del Time dagli anni 40 agli anni 50.

Nei decenni successivi Bernays e i suoi colleghi elaborarono il concetto che generalmente si poteva creare l'influenza voluta in masse di persone per mezzo di messaggi ripetuti centinaia di volte. A quel punto il valore dei media apparve evidente e molte altre nazioni tentarono di seguire la stessa via. Ma Bernays era il punto di riferimento. Josef Goebbels, che era il ministro per la propaganda di Hitler, studiò i principi di Edward Bernays quando sviluppò il popolare fondamento logico che usò per convincere i Tedeschi che dovevano purificare la loro razza. (Stauber)

DENARO, DENARO E ANCORA DENARO

Non appena furono intravviste le possibilità di applicare la psicologia freudiana ai mass media, Bernays ebbe come clienti più società di quante ne potesse soddisfare.
Multinazionali erano in gran subbuglio per corteggiare i nuovi Creatori di Immagine.
C'erano dozzine di beni e servizi e idee da vendere a un pubblico suscettibile. Nel corso degli anni, questi giocatori avevano il denaro per creare l'immagine per i clienti con successo. Ecco alcuni esempi:

Philip Morris Union Carbide Monsanto Le industrie del tabacco Le industrie del piombo DuPont Shell Oil Procter & Gamble General Motors General Mills

Pfizer Allstate Dow Chemical Ciba Geigy Coors Chlorox Standard Oil Boeing Eli Lilly Goodyear

I GIOCATORI

Dozzine di società di PR erano sorte per soddisfare la domanda. Fra esse:

* Burson-Marsteller
* Edelman
* Hill & Knowlton
* Kamer-Singer
* Ketchum
* Mongovin, Biscoe, and Duchin
* BSMG
* Buder-Finn

Sebbene famosi a livello mondiale nell'industria delle PR, questi sono nomi a noi sconosciuti, e per una buona ragione. Le migliori PR agiscono in incognito. Per decenni hanno creato le opinioni con cui la maggior parte di noi è cresciuta, virtualmente su ogni questione che abbia anche il più remoto valore commerciale, incluso:

* prodotti farmaceutici
* vaccini
* medicina intesa come professione
* medicina alternativa
* introduzione del fluoro nell'acqua pubblica
* cloro
* prodotti casalinghi per pulizia
* tabacco
* dioxina
* aumento della temperatura del globo terrestre
* additivi al piombo nella benzina
* ricerca e trattamento del cancro
* inquinamento degli oceani
* taglio delle foreste
* immagini di personaggi celebri
* monitoraggio di disastri e crisi
* cibi geneticamente modificati
* aspartame
* additivi e lavorazione dei cibi
* amalgama dentale